Хей, Siri, стратегията на Apple за изкуствен интелект достатъчна ли е, за да поддържа това рали?
Ето един въпрос към вашия другарски надъхан цифров помощник: може ли изкуственият разсъдък да съживи продажбите на iPhone?
За вложителите отговорът е да. Акциите на Apple доближиха нов връх в сряда, два дни откакто компанията показа своята дълго чакана тактика за изкуствен интелект. 10-процентният растеж на акциите от затварянето в понеделник добави повече от 300 милиарда $ към пазарната капитализация на компанията. Тя за малко изпревари Microsoft, с цел да стане още веднъж най-ценната компания в света по време на комерсиалната сесия в сряда.
Пазарът може да изпреварва себе си. Apple Intelligence, както се назовава AI платформата на Apple, не наподобява новаторска. Някои от функционалностите, които ще бъдат въведени тази есен – автоматизирани редакции и оферти при писане на имейл или текст – към този момент съществуват в продуктите на Гугъл Gmail и Microsoft. Използваме AI за по-добро образуване и пречистване на нашите входящи кутии? Gmail има и това.
Само най-новите устройства на Apple, като iPhone 15 Pro и 15 Pro Max, ще могат да употребяват новите AI функционалности. Новите принадлежности за обобщаване, персонализираните емотикони и задвижваната от изкуствен интелект Siri може да са страхотни. Но не е явно, че това е задоволително, с цел да накара потребителите да се втурнат към магазините на Apple, с цел да надстроят своите телефони.
iPhone е най-големият производител на пари на Apple, който съставлява повече от половината от общите доходи от $383 милиарда, които е спечелил предходната година. Но продажбите на устройството внезапно се забавиха. Те паднаха с 10 % на годишна база за второто фискално тримесечие, което завърши през март. Това следва спад от 2,4 % за фискалната 2023 година.
Проблемът е в Съединени американски щати, най-големият пазар на Apple по доходи, лимитираните от инфлацията консуматори държат устройствата си по-дълго. В Китай, неговият пазар номер две, AI няма да направи доста, с цел да обърне репресиите на страната против потреблението на неговите устройства от държавни чиновници. Нарастващото напрежение със Съединени американски щати също даде подтик на локални марки като Huawei.
Samsung, Гугъл и китайският производител Honor към този момент продават телефони с функционалности, задвижвани от AI. И въпреки всичко апетитът на потребителите да имат AI надълбоко вграден в живота си остава неизпитан.
Apple, със своята профилирана база от консуматори и голям дял от тяхното внимание, има преимущества в това отношение - даже в случай че монетизацията на тези услуги е неразбираема. Характерната решителност на Apple да поддържа надзор със личните си чипове и модели ще провокира въпроси по отношение на разноските и въздействието на проектите за изкуствен интелект върху маржовете, в случай че суперцикълът на продажби на нови телефони не тръгне бързо.
Все отново Apple имаше се показа по-слабо от сътрудниците си от Big Tech заради липса на каквато и да е информация за ИИ. След две години безмълвие, пазарът евентуално изпитва облекчение, че Apple се включи в конкуренцията за AI.
